Bagaimana Caterpillar bisa nyambung dengan film Transformers: The Last Knight? Berikut ini kutipan wawancara dengan Jessica Nunley, Global Marketing Innovation Manager Caterpillar Inc., seperti dilansir dari www.werisetothechallenge.com. Dia membagi cerita di balik layar —yang meliputi tiga alasan mengapa Caterpillar dan Transformers: The Last Knight menjadi paduan yang sempurna.
Bagaimana ceritanya sampai CAT bisa terlibat dalam film TRANSFORMERS: THE LAST KNIGHT?
Ceritanya panjang — proses seluruhnya menghabiskan waktu lebih dari 1,5 tahun mulai dari diskusi ide dasar hingga penyelesaian — namun versi singkatnya adalah ini: Kami manjalin komunikasi dengan tim di Paramount Pictures, yang membagi sebuah daftar film-film yang akan datang yang memberikan peluang-peluang untuk bekerja sama. Kami melihat judul film TRANSFORMERS: THE LAST KNIGHT pada daftar itu, dan kami ditawari.
Mengapa? Apa yang membuat Caterpillar dan film TRANSFORMERS cocok satu sama lain?
Ada tiga alasan. Pertama, jika Anda melihat sifat-sifat yang terkait dengan serial film Transformers — kualitas-kualitas seperti kekuatan, kesetiaan dan proteksi — karakter-karakter ini sangat sejalan dengan brand Caterpillar. Kedua, Autobots berperan penting dalam kemitraan itu yang membantu pahlawan dari film itu bangkit untuk menghadapi tantangan. Di Caterpillar, kami melihat kemitraan dengan customer-customer kami dengan cara yang sama. Dan ketiga, ketika kami mengembangkan produk-produk kami untuk berbagai jobsite ke depan, kami harus melakukan transformasi. Kami ingin membantu customer-customer kami mengubah industri konstruksi untuk menjadi lebih baik.
Bagaimana Anda memutuskan tipe mesin mana yang ditampilkan dalam film itu?
Itu pilihan kami, dan kami memilih excavator karena mesin tipe ini sebuah produk yang universal. Anda akan menemukan unit-unit Excavator CAT bekerja di belahan mana saja di bumi ini dan dalam beragam aplikasi. Mereka sudah menjadi salah satu produk paling popular di seluruh dunia.
Caterpillar biasa bekerja pada proyek-proyek konstruksi. Seperti apa rasanya bekerja dengan sebuah studio film?
Pasti ada faktor urgensi dalam bisnis film, dan kami harus bereaksi cepat untuk memenuhi tenggat waktu di Hollywood. Misalnya, excavator kami perlu berada di lokasi selama dua sampai tiga minggu untuk pembuatan film, dan kami menghadapi beberapa tantangan untuk membawa alat itu dari pabrik ke lokasi syuting. Pengiriman mesin seberat 20 ton di mana pun bukan urusan mudah. Pengirimannya tidak seperti produk konsumen yang anda bisa kirim hanya dalam semalam.
Apakah tantangan-tantangan bekerja dengan film-film Hollywood feasible dari segi nilai investasi?
Pasti. Kami selalu mencari cara-cara untuk menjangkau suatu audiens yang lebih besar — mereka yang belum pernah berbisnis dengan Caterpillar sebelumnya — dan keterlibatan dalam film ini memberi kami kesempatan untuk memperkenalkan brand Caterpillar dan produk-produk kami kepada lebih banyak orng. Satu hal mengapa kami menyukai film-film Transformers adalah karena mereka punya daya tarik global yang luar biasa. Hal itu berarti kami dapat memasarkan penampilan kami di film itu ke sekeliling dunia, tetapi juga menyesuaikan promosi-promosi kami dengan cara-cara yang masuk akal di berbagai daerah.
