Volvo Construction Equipment (Volvo CE) akan mencopot tulisan-tulisan model dan sebutan-sebutan lain pada produk-produknya.
Volvo Construction Equipment mengubah strategi branding dengan beralih ke nama-nama produk yang lebih pendek dan tidak rumit. Diluncurkan mulai September 2020, produk-produk bermerek Volvo yang baru dan diperbarui sekarang akan diberi label hanya dengan jenis dan ukuran produk pada bagian sisinya. Semua detail produk lainnya – seperti seri model dan varian model – akan tetap dimasukkan dalam spesifikasi, brosur, atau pelat PIN, memastikan para pelanggan tidak akan mengalami perubahan dalam cara mereka membeli servis atau memesan suku cadang untuk alat-alat mereka.
Motivasi sebenarnya di balik perubahan ini, menurut Volvo CE, adalah supaya branding mesin-mesin Volvo sejalan dengan warisan minimalis Skandinavia dari perusahaan ini dan keinginan yang sudah lama untuk memiliki desain yang bersih, jelas, dan tanpa batas yang berpusat pada manusia.
“Kami selalu mengupayakan desain lugas dan sederhana yang tetap memperlihatkan kekuatan cerdas dari produk-produk kami,” kata Gustavo Guerra, direktur desain Volvo CE.
“Namun kami menemukan bahwa penyebutan brand kami tidak sesuai dengan kualitas produk-produk kami yang penuh arti dan progresif. Langkah baru ini dirancang untuk menghadirkan lebih banyak kepercayaan dan kejelasan, tidak hanya bagi operator tetapi bagi semua orang yang ada di lokasi kerja – itu yang kami maksud dengan desain tanpa batas.”
Lokasi-lokasi konstruksi modern sekarang kurang fokus hanya pada produk tetapi lebih terpusat pada lokasi konstruksi secara keseluruhan. Dengan pembaruan ini, Volvo CE hendak membuat jalur komunikasi yang lebih jelas bagi semua pihak, mulai dari operator yang ada di lokasi kerja hingga ke fungsi back-office.
Peningkatan teknologi-teknologi juga memerlukan pembaruan-pembaruan produk antar-generasi, sehingga tidak perlu mengubah nama produk untuk setiap pembaruan, tidak peduli seberapa besar atau kecil, memastikan branding tetap bersih, sederhana, dan penuh arti.
“Kami berada di persimpangan jalan di mana cara-cara kerja baru dan tradisional bersatu,” kata Guerra. “Seiring perkembangan-perkembangan dalam teknologi-teknologi listrik, otonom, dan terhubung yang tumbuh seiring dengan kebutuhan kami yang berkelanjutan akan peralatan diesel, kami akan segera melihat tingkat pembaruan produk juga tumbuh secara cepat. Ini adalah waktu perubahan untuk industri dan struktur merek kami juga harus mencerminkan hal itu.”
Baik itu modifikasi kabin, kontrol operator, kerangka produk atau fungsi teknis, setiap pengeditan tidak akan lagi membawa serta nama model yang panjang dan rumit saat produk yang diperbarui itu dibawa ke pasar. Hal ini secara efektif menghilangkan status revisi dan spesifikasi produk dari identitas visual eksternal dan hanya menyisakan singkatan produk dan ukuran produk.
Semua detail teknis dikomunikasikan seperti biasa pada pelat PIN dan material-material pemasaran. Model-model pertama yang diluncurkan dengan kebijakan penyebutan baru ini dua model elektrik pertama ECR25 dan L25 dan ECR58 generasi F, yang baru-baru ini memenangkan Penghargaan Red Dot untuk desain produk. Dalam pernyataannya, tim juri penghargaan mengatakan bahwa mereka “terkesan dengan konstruksi seimbang yang tidak hanya menggabungkan kabin tetapi juga eksterior dan pengalaman pengguna”.
Filosofi desain baru ini akan berdampak minimal pada cara para pelanggan membeli produk-produk Volvo CE, juga memesan suku cadang, atau saat membawa alat-alat mereka untuk diservis. Dengan cara yang persis sama seperti saat ini, para pelanggan tetap dapat melihat spesifikasi pada pelat PIN guna mengetahui detail konfigurasi yang diperlukan untuk layanan purnajual, pemesanan suku cadang, atau perbaikan.
Perubahan tersebut diperkenalkan pada semua model baru dan yang diperbarui selama peluncuran bertahap mulai tahun ini, yang akan memakan waktu hingga sekitar 2025.
“Ini bukan hanya inisiatif penggantian nama,” kata Guerra, “ini adalah filosofi desain kami, sebuah prinsip yang memandu kami melalui pembuatan produk-produk konstruksi generasi berikutnya. Bagian penting dari peran kami adalah membantu para pelanggan kami menavigasi lanskap digital yang terus berubah, dan menawarkan komunikasi yang jelas dan terbuka untuk mengelola waktu perubahan ini dengan lebih baik.” (Sumber: Volvo CE)
