Produk-produk Forklift, Portable Power dan Industrial Air akan beralih menjadi brand Bobcat
Doosan Bobcat Inc., salah satu anak usaha Doosan Group, telah mengumumkan strategi branding global yang katanya akan membantu menciptakan peluang-peluang bisnis dan pertumbuhan untuk portofolio produknya.
Doosan Portable Power (DPP), produsen global untuk kompresor udara, mobile generator, dan menara lampu (light tower); Doosan Industrial Air (DIA), yang memiliki rangkaian lengkap kompresor udara putar; dan Doosan Industrial Vehicle (DIV), pemasok peralatan penanganan material, yang meliputi forklift, akan melakukan rebrand di bawah merek dagang Bobcat. Perubahan ini akan berlaku untuk berbagai pasar di seluruh dunia.
“Bobcat adalah merek ikonik yang mengubah dunia dengan penemuan industri peralatan kompak, dan kami bersemangat untuk melepaskan merek tersebut dengan cara baru yang berani,” kata Scott Park, CEO dan wakil ketua Doosan Bobcat. “Doosan Portable Power, Doosan Industrial Air, dan Doosan Industrial Vehicle memiliki warisan panjang dalam mengembangkan produk-produk berkualitas tinggi. Membawa merek Doosan yang kuat ini ke dalam portofolio Bobcat memungkinkan kami memperluas lini bisnis ini lebih jauh, sekaligus mengembangkan bisnis Doosan Bobcat secara keseluruhan dan memberikan lebih banyak solusi untuk membantu pelanggan-pelanggan kami mencapai lebih banyak.”
Perusahaan ini mengatakan bahwa pendekatan baru terhadap penawaran portable power, industrial air dan industrial vehicle equipment dimaksudkan untuk memperkuat ekuitas merek secara keseluruhan, pengenalan pasar, dan penarikan kembali konsumen dari semua penawaran produk. Transisi ini diharapkan dapat menciptakan pengalaman pelanggan yang kohesif dan menumbuhkan jejak organisasi, sehingga merek dapat diakses oleh lebih banyak pelanggan dan di lebih banyak tempat.
Bobcat mengatakan telah memperluas portofolio produknya secara signifikan dalam lima tahun terakhir, dan dilaporkan meluncurkan lebih banyak mesin selama periode ini daripada sepanjang sejarahnya. Brand ini telah memperluas penawarannya dengan teknologi dan inovasi baru serta memperluas lini produk, seperti peralatan pemeliharaan lahan, yang meliputi mesin-mesin compact tractor, articulated loader kecil serta mesin pemotong rumput zero-turn.
“Merek Bobcat menggerakkan para pelopor yang ambisius dan bersemangat untuk mencapai lebih banyak. Di seluruh dunia, tantangan-tantangan besar menjadi lebih kecil karena peralatan kami; mulai dari meruntuhkan tembok hingga membangun komunitas, kami bangga menyediakan apa yang dibutuhkan orang-orang agar berhasil dalam upaya-upaya mereka,” kata Laura Ness Owens, wakil presiden merek global dan pemasaran Amerika Utara Doosan Bobcat.
“Dengan memperluas merek Bobcat ke industri-industri portable power, industrial air & industrial vehicle, Bobcat dapat membantu lebih banyak pelanggan, dengan lebih banyak cara dari sebelumnya.”
Dengan identitas baru ini, rangkaian produk DPP, DIA dan DIV masing-masing akan mengalami perubahan desain dan estetika sejalan dengan branding Bobcat saat ini. Produk-produk yang di-rebrand akan ditampilkan pada pameran-pameran perdagangan global besar pada bulan Maret dan April tahun ini.
Peralatan penanganan material merek Bobcat, kompresor udara industri, dan produk-produk listrik portable diharapkan sudah dapat dibeli oleh para pelanggan melalui jaringan dealer-dealer global Doosan Bobcat yang luas di kemudian hari. Bobcat dan rangkaian-rangkaian produk yang diganti namanya brand-nya ini akan tetap menjadi bagian dari portofolio Doosan Group yang lebih luas, kata perusahaan tersebut. Sumber: Bobcat
