Hyundai Doosan Infracore mengumumkan nama brand baru untuk peralatan konstruksinya: ‘DEVELON’, yang mengandung makna “Bergerak maju ke masa depan dengan inovasi”
Hyundai Doosan Infracore (HDI) telah mengumumkan penggantian nama brand Doosan dengan ‘Develon’ untuk peralatan konstruksinya. Perubahan itu terjadi satu setengah tahun sejak Agustus 2021 ketika HDI menjadi anak usaha dari Hyundai Heavy Industries (HD Hyundai). Pengumuman perubahan nama brand itu diumumkan pada hari Kamis (17/1) dalam acara jumpa pers di Las Vegas.
Perubahan nama itu akan bersifat global, tidak hanya untuk pasar Amerika Utara, dan segera berlaku. “Nama Doosan yang ada pada perusahaan kami sampai hari ini akan berubah menjadi Develon,” kata Todd Roecker, vice president of growth initiatives di Doosan Infracore Amerika Utara. Meski namanya akan berubah, mesin-mesin Develon akan tetap mempertahankan warna oranye yang khas.
Proses rebranding sudah dilakukan setelah akuisisi Doosan Infracore oleh Hyundai Heavy Industries pada Agustus 2021. Doosan Heavy Industries & Construction mengalami kesulitan keuangan dan memutuskan untuk menjual segmen peralatan konstruksinya untuk melunasi utang. Doosan Infracore memiliki waktu hingga tahun 2024 untuk terus menggunakan nama Doosan, tetapi para pejabat perusahaan itu memutuskan untuk melakukan perubahan merek lebih cepat.
Doosan Infracore North America dan Hyundai Construction Equipment telah beroperasi secara terpisah sebagai anak perusahaan di bawah perusahaan induk Hyundai Genuine, yang didirikan setelah pembelian Doosan. Akuisisi tersebut mencakup lini alat-alatberat Doosan yang berwarna oranye dan Doosan Engine group, tetapi tidak termasuk Doosan Portable Power atau Bobcat.
Para pejabat yang hadir di acara peluncuran nama brand baru itu menekankan bahwa kedua perusahaan akan terus beroperasi secara independen dan bersaing satu sama lain. Tujuan mereka tetap supaya Hyundai Genuine naik ke lima besar perusahaan peralatan konstruksi global pada tahun 2025.
Para eksekutif perusahaan itu mengakui bahwa nama Develon belum populer dan kedengaran masih asing, tetapi seiring perjalanan waktu pasar akan terbiasa mendengarkan nama brand baru itu.
Pengucapan kata “Develon” terbentuk dari “developing onwards.” Dalam siaran persnya, perusahaan itu mengatakan bahwa nama tersebut dirancang untuk “menyampaikan tekad pabrikan itu untuk terus berkembang guna menghadirkan solusi-solusi inovatif bagi industri peralatan konstruksi melalui transformasi teknologi dan pengembangan peralatan dan layanan-layanan yang luar biasa.”
Nama baru ini meliputi segala hal yang saat ini berkaitan dengan alat berat Doosan, yang mencakup suku cadang dan engine. Dealer-dealer juga akan mengikuti rebrand itu, dengan tanda-tanda logo dan dekorasi baru.
Para eksekutif Doosan mengatakan stiker-stiker baru akan mirip dengan stiker Doosan pada peralatan, di posisi-posisi yang sama pada mesin-mesin tetapi dengan nama baru. “D” pada Develon didesain untuk dibentuk seperti sebuah bucket pada logo dan agak condong ke depan.
Semua nomenklatur model alat berat akan tetap sama. Perusahaan ini juga akan tetap mempertahankan kantor pusatnya di Amerika Utara di Suwanee, Georgia.
Perubahan nama dari Doosan menjadi Develon akan dilakukan secara bertahap selama tahun 2023. Di pasar Amerika Utara sendiri, dealer-dealer akan diberitahu minggu ini tentang perubahan nama tersebut.
Nama logo baru itu akan diluncurkan secara global, dengan Amerika Utara sebagai pasar pertama yang mendapatkan pengumuman tersebut.
Merek Develon akan diluncurkan secara besar-besaran pada pameran ConExpo pada Maret 2023, di mana perusahaan ini telah berencana untuk memasang nama Develon di seluruh booth besarnya yang menonjol di lot Festival Grounds (booth F9153) di Las Vegas Convention Center.
Setelah acara ConExpo itu, akan dilakukan upaya-upaya lanjutan untuk mempromosikan brand Develon di tingkat dealer-dealer lokal Amerika Utara melalui pembaruan papan nama dan stiker mesin. Para pelanggan kemungkinan mulai melihat alat-alat berat dengan merek baru di dealer-dealer Develon dan di berbagai lokasi kerja paling cepat akhir Q2 2023.
Targetnya adalah agar semua dealer dan peralatan barunya diganti namanya pada akhir tahun. Perusahaan ini memiliki sekitar 180 dealer di AS dan Kanada.
Sejauh ini, nama baru baru mencakup “merek” Doosan, tetapi pada akhirnya perusahaan juga akan mengubah namanya. Para eksekutif perusahaan itu mengatakan nama itu masih didiskusikan.
Dealer-dealer Doosan di pasar Amerika Utara sudah mengetahui jauh sebelumnya bahwa perubahan nama akan terjadi. Roecker mengatakan bahwa di kalangan dealer sudah ada keinginan kuat agar nama brand harus diubah lebih cepat, daripada menunggu hingga 2024.
Saat mengumumkan nama baru, Roecker membahas sejarah Doosan di Amerika Utara. Excavator oranye Daewoo pertama datang ke Amerika Utara pada tahun 1991. Doosan membeli Daewoo pada tahun 2005 dan mengubah mereknya menjadi Doosan.
“Jadi transisi merek-merek ini bukanlah sesuatu yang benar-benar baru bagi kami,” kata Roecker. “… Setiap kali kami melakukan transisi, kami telah berkembang sebagai bisnis. Kami telah berevolusi dalam penawaran produk-produk kami.” Sumber: Equipment World
