Bosch, salah satu perusahaan penyedia layanan dan teknologi terkemuka, untuk pertama kalinya meluncurkan kampanye merk multi-channel di Asia Tenggara guna meningkatkan kesadaran bagaimana Bosch membuat kehidupan masyarakat menjadi lebih baik setiap hari.
Dengan mengusung tajuk “Kami Mendukung Sebuah Perubahan”, kampanye yang digelar setiap tiga tahun ini berupaya menghubungkan masyarakat dengan bagaimana portofolio produk dan solusi Bosch yang beragam selalu dihadirkan sebagai “Teknologi Untuk Kehidupan” (Invented for Life) – mulai dari sensor terkecil hingga pemanas air, dari suku cadang yang menggerakkan kendaraan hingga komponen-komponen yang menggerakkan mesin.
“Sebagai negara terbesar di Asia Tenggara dengan masyarakat kelas menengah yang sedang tumbuh, Indonesia menjadi salah satu pasar utama di kawasan ini yang memiliki pertumbuhan potensial bagi Bosch. Lewat kampanye ini, kami berupaya untuk lebih dekat dengan masyarakat Indonesia. Caranya adalah dengan memperlihatkan bagaimana Bosch mendukung sebuah perubahan pada kehidupan,” kata Dr. Ralf von Baer, managing director Bosch di Indonesia dalam rilis yang diterima Majalah Equipment, Kamis (23/6).
Ada beberapa inisiatif yang sudah dilakukan Bosch hingga saat ini, di antaranya penempatan busi Bosch raksasa di ITC Fatmawati, yang merupakan salah satu sentra otomotif di Jakarta, juga aplikasi merek dan logo Bosch pada shelter bus FX di kawasan Jalan Sudirman, Jakarta.
Bosch, 15 dan 22 Mei 2016, menggelar karnaval #SMILEFIE di zona Car Free Day Jakarta. Pada ajang ini pengunjung bisa berpose untuk secara otomatis diambil gambarnya oleh kamera CCTV Bosch yang dilengkapi fitur pengenal wajah (face recognition). Kemudian gambar-gambar itu ditayangkan melalui layar LED besar yang disusun menjadi mosaik foto.
Biro iklan FCB/Happiness Saigon memimpin arahan kreatif dan eksekusi kampanye regional dari Vietnam. Sementara OMD selaku media buying agency untuk Bosch secara global menjadi koordinator regional untuk perencanaan media dan pembelian ruang iklan melalui kantornya di Singapura. Kampanye ‘Kami mendukung sebuah perubahan’ telah dikembangkan secara khusus untuk pasar Asia Tenggara dengan berfokus pada media digital. Selain memiliki microsite sendiri, www.make.bosch.com, dan aplikasi Facebook yang terintegrasi (https://www.facebook.com/BoschSingapore/), kampanye ini juga didukung oleh channel lain seperti publikasi cetak, broadcast, dan media luar ruang.
Kampanye ini diluncurkan di sembilan negara (lokasi Bosch beroperasi) di wilayah Asia Tenggara, dengan penekanan pada pasar yang sedang berkembang, yakni Indonesia, Vietnam, Kamboja, Laos dan Myanmar.
“Asia Tenggara menjadi salah satu pasar dengan pertumbuhan tercepat untuk Bosch. Karenanya kami meningkatkan upaya branding bersamaan dengan ekspansi bisnis Bosch untuk mendukung pertumbuhan jangka panjang perusahaan di wilayah ini,” kata Karoline Tonn, senior brand manager untuk Bosch di Asia Pasifik yang juga memimpin kampanye ini.
“Bosch telah mendukung perubahan dalam kehidupan masyarakat di Asia Tenggara sejak awal 1920-an, bahkan tanpa mereka sadari – bahwa Bosch sebenarnya lebih dari mesin bor, wiper kaca depan mobil, atau peralatan rumah tangga. Melalui kampanye ini, kami ingin menampilkan jajaran produk yang luas, termasuk yang tak tampak dari luar atau bekerja di belakang layar, seperti komponen kecil, sistem operasional, sensor, dan sebagainya, yang dihadirkan untuk membantu meningkatkan kualitas hidup, lingkungan dan masyarakat di Asia Tenggara yang dinamis.”
